北京移动电视台 天气预报/整点天气播报 开窗广告独家代理
	北京移动电视 公交车车载移动电视调研整合报告 下 载		天气预报 广告形式演示 下 载

　　　为 企业 打造高覆盖媒体通道

　　 北京市四环内黄金线路4000辆公交车，全天播出18个小时，北京的公交线路平均日接载乘客1180多万人次，按移动电视40%的装机率推算，每天至少有474万人次接触移动电视，任意时间点的收视人次在9万人次以上。充分保障了低成本、高到达率的媒体优势。

　　
　　 为 品牌 构筑垄断性传播通路

　　 车厢内封闭的广告环境，信息干扰度少。专业媒体调研机构 “ 央视 - 索福瑞 ” 调查报告显示，乘客在公交车上看移动电视，遇到广告继续收看的比例达到 82.9% 。

　　
　　 为 产品 聚集最稳定的消费人群

　　北京长住人士是公交移动电视收视人群的主力构成。其中有稳定职业收入的占乘客总比例 88.4% ， 掌管家庭消费主导权的女性占到 68% （以上数据由 AC 尼尔森提供）。这些人正是北京市场的主流消费人群，具有极稳定的购买力，是企业 稳定北京区域市场份额 价值最高的目标顾客群。


　　　　　　 　　　　
　　　　　　　　　　 《天气预报》、《整点天气播报》全新开播
　　　　　　　　　　特惠诚邀饮料、食品、日化、百货业合作伙伴 ！

《天气预报》&《整点天气播报》 植入式开窗广告形式 每天播出11次，在企业与首都最活跃、消费力最稳定的消费人群之间，架设一个零距离、高脉冲、强刺激沟通平台。

高 覆 盖

　　北京 目前公交日均运量达 1180万人次，已装载移动电视的4000辆公交车占城区总运力近40%，最低可以达到474万人次/日，移动电视在任何同一时间的绝对收视人数均在9万人次以上， 在高峰期可达 20万人次以上。

高 频 次

　　根据调查，公交乘客乘坐公交车的机会非常多，平均每人每周在公交车内停留的时间高达650分钟。而且，乘客乘车的频率通常都非常高，平均每人每周13次。
《天气预报》每天滚动播出11次，每日覆盖受众可达64－80万人次
《整点天气播报》准点滚动播出14次，每日覆盖受众可达81－101万人次。

高 到 达

　　绝大部分公交乘客的乘车习惯呈现高度规律性，收视状态非常稳定；植入在《天气预报》、《整点天气播报》信息中高频次发布的广告势必产生惊人的到达率：一个规律上下班的乘客，一周至少 10—12次收视，一年将超过500频次接触。

强势影响

　　据统计，随着年龄的增长和社会角色的固定，成年人对环境资讯的关心程度与消费活力成正比关系。公交乘客以在职成年人居多，天气状况和空气质量指数与是他们安排日常活动和关联健康的重要决策依据；“天气预报”、“整点天气播报”作为北京移动电视重点保障的精品信息节目，根据国家气象中心的实时数据，为市民外出提供北京各主要地区精确的天气和空气质量资讯。具有极高的公众权威性与信任度。相对其他媒体、栏目而言，《天气预报》、《整点天气播报》栏目拥有更高的公众关注度和影响力。

强势导购

　　对于当地厂商或营销机构，在北京有稳定职业的长住人群是最具价值的核心顾客，开窗广告这种完全植入式广告，将品牌、销售信息长期稳定地串接在气候资讯中同步播送，将有效地嫁接这种信任的烙印，并在该部分潜在顾客心中同步形成巨大的购买冲动和活力！